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继智能手机、TWS耳机出货下滑后PC行业砍单风波何

  集微网报道 2022年以来,受疫情及俄乌冲突严峻,宅经济效应减弱加之行业淡季来临影响,消费电子市场需求降温显著,相关应用诸如智能手机、TWS耳机、笔记本电脑、电视等出货目标陆续被下调,出货量也较上年同期有所下滑。

  此前,集微网已分别就近期智能手机、TWS耳机等领域被“砍单”事件作出分析。然而从业内人士以及多方调研机构发布的数据中了解到,“砍单”不仅存在于以上领域,整个PC行业也笼罩在出货下修压力之下,且降幅尤甚。

  因此,本文将从机构数据报告以及行业人士观点的角度,浅谈PC行业今年一季度及全年出货量走势及其所造成的影响。

  业内人士指出,今年PC出货量下滑比例大约为9%左右,而这只是相对保守的估计。其进一步分析,最直接的原因是由于供应链影响,今年一季度PC厂商多数都出现库存积压的情况。同时,在疫情宅经济的带动下,PC行业已维持了近两年的高速增长时期,现在市场需求出现放缓的趋势也较为合理。

  据台媒报道,近期,多家一线PC品牌商都开始下调年度出货目标,包括联想、惠普、华硕和宏碁,降幅约为两位数百分比,部分供应商的订单削减幅度更是高达50%。

  其中,惠普中国区相关人士表示,公司将根据目前市场情况对部分型号的PC出货量进行调整,调整幅度预计在10%左右。联想则是通过业务调整,增加市场需求更大的商用机型占比,以应对这一波“砍单潮”。

  不过,亦有厂商得以在此次砍单风波中“幸免于难”。比如戴尔的商用笔记本和苹果MacBook系列产品,由于强劲的下游需求,二者的出货量同比仍呈逆势增长趋势。

  业内人士强调,目前来看,只是中低端PC产品出货量受到影响,像联想、戴尔、苹果等品牌的商用和游戏功能机型,市场需求仍未见减少。

  尽管疫情引发的宅经济效应,大幅带动了远程办公和学习对于PC以及包括显示器需求的增长,但在疫情反弹、缺芯少料、俄乌战争以及市场增长动力减弱的因素下,终端需求显著下滑,不只是直接消费者,地方各级政府、公司、学校等场所对于PC的采购量纷纷开始缩减,各调研机构均对PC及显示器市场出货表现均呈消极预期。

  笔电市场领域,集邦咨询将原先2.38亿台的出货预期也下修至2.25亿台,年减8%。在供应链供货持续好转的情形下,该机构预估2022年第二季笔电(含Chromebook)出货量约5510万台,季减0.7%。

  Gartner最新PC出货量预测数据指出,2022年Q1全球PC出货量总计7750万台,同比下降7.3%,不过苹果全球Mac当季出货量有所增长,预估为700万台,较去年同期增长650万台,增幅达8.6%。

  IDC报告也显示,包括台式机、笔记本电脑和工作站在内的传统PC全球出货量在2022年第一季度下降了5.1%。不过该机构认为,个人电脑销量的同比下降属于意料之中,即使在物流和供应链受阻的情况下,一季度PC全球出货量仍达到8050万台,而这也是自2021年以来,连续第七个季度出货量超过8000万台。

  具体到品牌层面,相较2021年Q4,市场前五大供应商排名在2022年Q1中保持不变,其中联想以22.7%的市场份额居首,其次是惠普、戴尔、苹果以及华硕和宏碁,市占率分别为19.7%、17.1%、8.9%、6.9%和6.8%。在这当中,戴尔、苹果和华硕的出货量同比出现增长,其余品牌则呈同比下滑趋势。

  PC市场近期的遇冷行情,从IDC不久前发布的全球PC显示器追踪报告也可略见端倪。2021年,全球PC显示器出货量超出预期,同比增长了5.0%,出货量达到1.4亿台,是2018年以来的最高水平。不过这一增势在年底出现放缓,由于需求放缓,2021年四季度全球PC显示器出货量同比下滑5.2%,预计2022年全球显示器出货量将会同比下滑3.6%。

  其中在中国地区,2021年中国PC显示器市场出货3231万台,同比增长9.7%,创十年来最高增幅。到了第四季出货走势同样出现转折,出货量仅有816万台,同比下滑2%。IDC预计,2022年中国PC显示器出货量更是不足3200万台,同比下滑1.4%。

  由此可见,在经过2021年的暴增后,PC市场的火热情况早已降温。不过,基于市场对商用领域机型的热度不减,相关厂商在维持PC核心业务的同时,亦通过业务转型形成更为稳固的业绩支撑。

  在近期举办的誓师大会上,联想执行副总裁兼中国区总裁刘军表示,将用3-4年左右的时间冲击IT服务领域的No.1,用5年左右时间冲击中国服务器市场NO.1,其还预计联想中国2022年3S业务(智能产品、智能基础设施、智慧服务)收入占比将超过30%,这都显示出联想中国正大力加码服务业务的决心。

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